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进口葡萄酒暴利吗搜了

发布时间:2019-10-08 16:03:51 阅读: 来源:钢筋调直机厂家

进口葡萄酒“暴利”吗?

中秋节将至,酒类产品的销售旺季来临。众多进口红酒商家也加入了促销大战,纷纷抛出优惠的“绣球”。问题是消费者真的捡便宜了吗?进口葡萄酒是一个暴利行业吗?

博姆-德-维尼斯位于法国罗纳河谷产区的南部,这个有着2000多人口的村庄以酿酒为生,它的两款法定产区(aoc)葡萄酒每个月都漂洋过海来到中国。其中,2010年桃红酒特级蜜思嘉在法国的零售价格是10.5欧元(折合80多元人民币),在中国的网购价为168元,市场价在300元以上。而一瓶蜜思嘉的离岸批发价,即进口商的拿货价,在人民币70元左右。

是什么因素造成了价格之间的落差?

天津港(600717)保税区海关的一位工作人员算了一笔账,除去14%的关税,瓶装葡萄酒还应缴纳增值税17%,消费税10%。按照公式计算,每进口100元瓶装酒要纳税48.2元。

流入中国市场以后,虽然电商参与竞争让价格更透明,传统营销渠道仍占据了销售的主流。驻扎在上海的葡萄酒讲师徐伟告诉记者,从进口商到零售商的中间环节一般要转三四手,每手正常加价在30%上下,而链条上最后一环——零售商通常加价最高,包括大卖场的进场费、饭店的开瓶费,都成了葡萄酒价格高企的推手。

进口商上海米柯尼斯公司的市场专员陈钢则认为,由于很多进口商也直接面对终端消费者,中间环节被大大压缩了;但算上运营成本、物流等因素,“舶来品”的卖价也要比原产地的零售价至少贵一倍。

记者采访中了解到,多位业内人士都承认进口葡萄酒圈子里确实存在暴利现象,但同时否认了这是一个暴利的行业。

“把5欧元的酒卖到1000元也是有的,不过这是某些地区、某些人。”徐伟说,市场竞争已经白热化了,尤其是集中消费主力的北上广地区均价比几年前要理性多了。“全国从事相关行业的商家暴增到3万家,实际上只要有2000家就足以满足市场需求了。”

虽然红酒电商也买网去年创下了2.6亿元的业绩。“但是,我们还处在亏损状态。”也买网的ceo刘君告诉记者,扣除配送成本后,也买网的毛利率在15%到20%之间,与业内平均水平持平。其中,最烧钱的是市场拓展,去年这项费用占营业额的40%;物流又占去约20%,还有固定资产的长期投资,包括在全国建立4个温控仓储、自己的配送团队。

“一边要培育消费者具有一定鉴赏知识,一边要支付整个团队运作,公司净利也不过10%。我们的批发价和直接面对消费者的零售价之间的差价只有30%。”有10年从业经验,服务于某红酒进口巨头的杨女士说,最怕碰到小公司竞争。从老板、采购、会计到销售,都只用一人完成,这种家庭作坊式的小公司往往能给零售商带来更多的利润空间,导致了竞争的无序。

而另一种无序来自二线城市的价格虚火。北京的杨女士出差时总喜欢逛逛当地进口酒的酒窖。“同一款红酒,我们公司卖131元,最多能打个8.8折;大连一家酒窖就敢标258元,促销时打对折。在延吉,我还看到价值30多元的地区餐酒卖到两三百元,还销售火爆。”

徐伟认为,造成这种虚火的原因是葡萄酒的选择太多元,商家利用了消费者的信息不对称。

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