钢筋调直机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
钢筋调直机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

折扣店“品牌国际化”的新信仰 让匹克遇上好运气

发布时间:2019-08-16 17:52:59 阅读: 来源:钢筋调直机厂家

“品牌国际化”,这个听上去很拉风的口号,成为很多中国品牌新的信仰,但谁会是这个信仰最大的受益者呢?不止一位业界人士,在匹克失去NBA中国官方市场合作伙伴后发出了叹息声,这家最想国际化的品牌在失去NBA这个资源后,一度让他们有些失落。

但是,失落的绝不仅仅是匹克一家,中国品牌们在这个寒冬都遇到了或多或少的麻烦,李宁在12月17日宣布筹集15亿——17亿港元的资金后,股价降到了10年来最低——曾经股价高达32港元,现在则跌到了3港元左右。安踏则因为前泉州国税局局长蔡俊伟事件,也遭遇一个小挫折。

可以想见,在明年2月份财报出来后,中国品牌会有一个更详细的呈现——或许会有这样那样的不如意。

不过,在不如意的寒冬,中国品牌也迎来了一个好运气。

近日,李克强总理在访问塞尔维亚时收到了一件特别的礼物——塞尔维亚国家篮球队的1号球衣。在武契奇总理赠送的这件白色球衣上,特别写上了李克强的中英文名字。

“我以后可以穿上这件球衣去锻炼了,”李克强总理说。

新闻事实之外,最抢眼的无疑就是这件球衣上的品牌logo匹克。作为国际化战略的重要部分,匹克这些年来十分注重跟国际篮联(FIBA)的合作,不仅互为战略合作伙伴,匹克同时成为了很多国家队的赞助商,塞尔维亚便是其中的一支。这支欧洲篮坛的老牌劲旅,一直是当地人民的骄傲,地位相当于中国乒乓球队之于中国人民。

在新华网的官方通稿中,如此介绍这件匹克球衣:“这件专业篮球运动员球衣在剪裁、透气、吸湿排汗方面设计独到。总理穿上它去锻炼,肯定会非常舒适。”

而这,只是匹克国际化战略取得成功的一个缩影。前不久,美国球鞋评测网站Weartesters发布“2014年度十大最佳性能球鞋”榜单,匹克设计研发的帕克一代排名第九,是唯一一家上榜的中国篮球鞋品牌,引发国人关注,新浪微博上由此带出的'为中国制造点赞'话题,进入当天的微博十大热门话题之列,该话题的阅读量到目前已接近1亿次。$

实际上,在此之前的2013年,另一家美国球鞋网站Counterkicks,将匹克的闪电TP9战靴列为“年度十佳球鞋”的第八位,同时该鞋被评为最令人惊喜的篮球鞋第一名。

众所周知,过去很长一段时间,中国制造在国际上都抬不起头,尤其是国产体育品牌的产品,它往往都是山寨品、劣质品的代名词。记者认为,中国体育品牌是时候拿出一款像样的产品来打破这个固有印象了。

从2006年签下NBA球星肖恩·巴蒂尔开始,匹克的国际化以NBA和篮球为突破口突围,最多时旗下曾同时拥有近20位NBA球员代言人。2009年9月,匹克在香港挂牌上市,从一个家族企业向公众企业转型,国际化目标越来越清晰。2012年,匹克针对国际化发布“三百战略”,即匹克商标在100个国家完成注册,将产品推广到100个国家和地区,力争国际销售收入在10年内达到100亿元人民币。

财报也同时佐证了这一点。匹克2014年上半年财报显示,其品牌在国际市场的收入比去年上半年增加68%,总值达2.9亿元,占公司总营收的22.6%。按照经济学界的定义,匹克实际上已经成为一家真正意义上的全球化企业。

而据了解,匹克到目前已将产品出口至全球80多个国家和地区,在海外拓展了40多个经销商,经销网点已经超过200个。

“匹克国际化的步伐还会不断加速。未来,匹克将打造‘明星球员+明星赛事+明星产品’的‘星战略’营销模式。借助国际化的顶级运动资源,进行全球范围的立体营销,以此加快国际化的步伐,希望能早日实现匹克的‘三百’战略目标,成为受全球尊敬的国际品牌。”匹克董事长许景南说。

江苏女装品牌折扣批发

品牌尾货折扣羽绒服批发

品牌折扣女装走份优劣