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2015浦发银行宁泽涛青春信用卡为什么能爆红

发布时间:2021-01-21 18:05:00 阅读: 来源:钢筋调直机厂家

宁泽涛夺冠了!全国人为之振奋的同时,浦发银行也是极其开心的,因为在宁泽涛这个当红小鲜肉还没有被商业开发的时候,浦发银行把宁泽涛选作了代言人,并且还推出了“浦发银行宁泽涛青春信用卡”,浦发银行为什么能在宁泽涛大火之前选择他呢?这张浦发银行宁泽涛青春信用卡为什么能如此爆红呢?让我们去探究一下背后的奥秘吧~

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1、青春大使宁泽涛夺冠带来意外之喜

8月6日,中国游泳选手宁泽涛在2015年喀山游泳世界锦标赛男子100米自由泳决赛中以47.84秒勇夺金牌,让全中国乃至全亚洲人民为之骄傲。然而更为欣喜的却是浦发银行信用卡,他们为之前选择了宁泽涛作为浦发信用卡的“青春大使”而收获了宁泽涛带来的这份意外之喜。

此次浦发银行签约宁泽涛成为浦发信用卡青春大使,还同步推出为年轻人量身定制的产品--“浦发宁泽涛青春信用卡”。客户群针对刚刚毕业具有相对稳定工作收入的年轻人,为他们打造了“一万元”梦想金、一万元信用额度等专属的特权,让刚步入社会的青年人不仅开始积累自己的信用,更助他们早日实现自身绚烂的梦想。

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2、粉丝文化下的粉丝经济

据一项调查显示,在宁泽涛的微博粉丝中超过70%是90后群体,这与这张信用卡的市场定位非常相符。一般而言,粉丝经济多是以消费者为主角,主张由消费者主导的营销手段,消费者的感性消费意识大于理性,从而让企业可以达到借力使力而为品牌与偶像增值情绪资本的目的。换句话说,调动的就是消费者的情绪化消费,而这类消费群体也恰好是信用卡消费的主力人群。

浦发宁泽涛青春信用卡这个产品的定位是非常具有深意的,在众多银行信用卡将目标人群盯着收入高、工作职位高的大环境下,敢于选择具有发展潜力的年轻人作为产品定位的目标人群,无疑是在为银行培养未来的优质客户。浦发信用卡在宁泽涛并未被公众广泛认知的情况下选择他作为品牌代言人,正是这种营销战略思想的体现。

宁泽涛已经走在成为中国形象级的体育明星的路上,浦发信用卡已经成功地选用了他的形象,伴随着宁泽涛的一路成长,随着2016年里约奥运会的到来,相信宁泽涛还将创造更多惊喜,为浦发信用卡品牌带来更大的价值。

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3、互联网思维下的精准营销

此次浦发信用卡因宁泽涛走红而收获了成功,但是要抓住这难得宝贵的市场商机,还要加大市场营销力度,更要深度挖掘精准市场,让这张“颜值+逼格”都非常高的信用卡产品不要沦为普通产品。同时,以此卡的成功案例为基础,继续挖掘并培养新的形象。为“浦发宁泽涛青春信用卡”梳理一下它所具有的内涵意义吧!

1、选用宁泽涛,而不是一位已经成功的运动员,可以让90后的粉丝们和他们的偶像一起携手体验走向成功的过程,而不仅仅只是去分享成功的喜悦。

2、让90后的年轻人获得一张属于他们的信用卡,亲自使用和感受信用卡带给他们的信用消费观念,既要学会用卡更要学会理财。

3、挖掘粉丝经济,提高该卡的粉丝权益及优惠服务项目,通过数据分析为粉丝们提供更符合他们消费习惯的消费功能,引导他们用好信用卡。

此次宁泽涛夺冠后,浦发信用卡在社交媒体上的借势营销反应迅速,可圈可点。显然,浦发也为此做足了功课。包括比赛前安排“宁泽涛粉丝观赛助威团”“宁泽涛粉丝见面会”,并第一时间独家推出宁泽涛的相关周边产品等,为粉丝们创造各种互动机会和惊喜体验。

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