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时装界新老交替进入后巨星时代

发布时间:2021-02-01 12:07:51 阅读: 来源:钢筋调直机厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 时装界新老交替进入后巨星时代时装界新老交替进入后巨星时代 日期:2010-06-29 潮流指数:561 编辑:品牌服饰 时装屋更换设计师,在今天并不罕见。但短短一周内有三家各具盛名的时装屋宣布了新的设计师人选,这样的新闻密度就有些令人瞩目了。短短一周之内,Emanuel Ungaro、Hermès 和Alexander McQueen三家时装屋宣布了新的设计师人选,其中没有一位算得上声名显赫。人们不禁惊觉:这几年来,我们再也没有迎来新的Marc Jacobs 或是Tom Ford。时装屋不再需要明星设计师了吗?抑或是随着McQueen 的离世,明星辈出的时代也已一去不复返?英国设计师Giles Deacon(右)将出任Emanuel Ungaro设计总监5 月25 日星期二,Emanuel Ungaro宣布,英国设计师Giles Deacon 将出任品牌设计总监。这家以高级定制服起家的时装屋自从2004 年其创立者Ungaro退休之后就开始走弯路,过去一年更是决策失败,流年不利,其品牌CEO、男装和女装设计师,以及曾引起轩然大波的艺术顾问Lindsay Lohan 纷纷离职。新任命能否给这个被预言“今年就要关张”的品牌带来转机?Hermès与女装设计总监Jean PaulGaultier结束合作关系5 月26 日星期三,Hermès 宣布与在任七年的女装设计总监Jean PaulGaultier结束合作关系。从此以后,Gaultier 可以专心经营他自己的同名品牌——Hermès 持有这一品牌45% 的股份。而他的接任者名叫Christophe Lemaire。在此之前,他的老东家是运动品牌Lacoste。是什么让Hermès下了这个决心,用一名缺乏奢侈品时装设计经验的低调设计师来取代如日中天的时尚顽童?Alexander McQueen新任设计总监Sarah Burton5 月27 日星期四,Gucci 集团宣布,Alexander McQue的新任设计总监人选已经确定,McQueen 生前的左膀右臂Sarah Burton 毫无意外地继任。Burton 主管品牌女装设计已有10 年之久,McQueen ***身亡之后, 她主持完成了他最后一个系列的16 款设计。之前在互联网上,时尚博主们纷纷推选Gareth Pugh 为McQueen 的最佳接班人,显然Gucci 集团的决策者和他们意见不同。时装屋总裁Jonathan Akeroyd表示,Burton 才华横溢,“ 对McQueen的设计理念有着深刻的理解”。据悉,Burton 即将在本月发布一个季前系列,接着在今年10月发布她的第一个春夏系列。她能不能带领品牌进入新纪元?时装屋更换设计师,在今天并不罕见。但短短一周内有三家各具盛名的时装屋宣布了新的设计师人选,这样的新闻密度就有些令人瞩目了。《国际先驱论坛报》时尚评论员Suzy Menkes 认为,这反映了奢侈品品牌为适应后经济危机时代而制定的新战略。 时装屋的“实惠之选”明星设计师代表Marc Jacobs为了推广旗下的男士香水“Bang”不惜***出镜拍摄广告Karl Lagerfeld 依然一身白色华服,活跃在他自己拍摄的短片《铭记当下(Remember Now) 中。John Galliano在Christian Dior的早春系列发布中作了一次长达1 分钟的谢幕。Marc Jacobs为了推广旗下的男士香水“Bang”,不惜***出镜,拍摄广告。明星设计师们依旧活跃在时尚舞台,但近年来并没有新的名字加入他们的行列。在经受了两年多的经济危机之后,各大品牌的销售和盈利正在渐渐回暖。摆庆功宴还为时过早,但大部分品牌都熬过了最艰难的时期。奢侈品业没有遭到终结,遭到终结的是明星设计师的时代。当然,尽管互联网成为了时装屋的兵家必争之地,博客、Twitter 和Facebook 这些社会媒体日益受到重视,设计师的创造力无疑仍是品牌的命脉所在。与十年前的区别在于,新任设计师不能再由着性子,任意改变品牌的既定路线,品牌在财政支出上也不再允许大手大脚了。21 世纪奢侈品经营理念的代表者,不是1983 年受聘于Chanel 的KarlLagerfeld, 也不是1996 年进驻Dior 的John Galliano,而是执掌Burberry 的Christopher Bailey。他目前的头衔是“首席创意官”,与一般的“创意总监”不同,这一头衔囊括了他在Burberry 的多种职务:采购员、品牌经理、信息技术改革者、广告创意总监、网上商务主管,以及设计总监。Burberry 近日公布了8100 万英镑的年度净利润和1.8 亿英镑的销售额,相对前一个财政年高达600 万英镑的亏损来,这可谓一大扭转。然而,在6.6 个百分点的销售额增长中,最为成绩斐然的并非Burberry 引以为豪的双排扣风衣,而是包括手袋在内的各种配件。领衔Valentino设计的朴素组合MariaGrazia Chiuri加Pier Paolo Piccioli一年两季新款发布的惯例早已过时。如今的时装屋每年至少要推出四个系列,外加越来越多的特别系列、越来越细的产品分类。一个明星设计师每年两度登上T 台谢幕,对品牌经营究竟有多少助益?比起依靠如雷贯耳的大人物来,奢侈品品牌如今开始考虑寻找一个扮演着品牌全球大使角色,能够帮助品牌全面发展的设计师。在距今较近的两次任命中,Gucci 和Valentino 不约而同地从原本的设计团队中提拔了籍籍无名的Frida Giannini和设计组合MariaGrazia Chiuri加Pier Paolo Piccioli——两者都不是圣马丁设计学院的毕业生。

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